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第82章 市场营销的第一课

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“一花独放不是春”,地方政府迅速采取措施,2001年工商部门与国资性质的市场彻底脱钩,由市场开发服务中心负责日常管理,批准建设大成市场和蓝光金荷花市场两家民营市场。

7万平方米的大成市场一期工程,仅用131天就建成。配置大量电梯、停车位、货物吞吐区,开设时装网站,打造电子商务平台,与省内外服装协会建立战略联盟,分享信息资源……精品服装批发、知名品牌代理成了两家新市场的“撒手锏”,年交易额均达到100亿元左右。

市场里的服装批发商,动作更快。“68道工序,外地厂商接到订单后要25天才能做好,我们在蓉城只要5天。”

在大成市场销售双面羊绒的石灿说。服装产品风格时效性特别强,稍晚半天一天就成了“撵款”和“仿款”。

在荷花池,时间真的就是金钱。

大成市场唐杰的“快字诀”,是只做裤业“风向标”。

通过提高待遇、分红,让员工每天像“打了鸡血”一样快乐上班,通过各种渠道迅速集中全国最好的裤子。

现在网络发达,产品同质,在这个一不小心就会被“拍在沙滩上”的行业,唐杰连续多年实现年均20%的业绩增长。

荷花池商圈的黄勤,则在宏正商业广场开了一家名为905TOY的玩具租赁公司。她认为这个“多赢”模式基于快速周转、零库存:公司平时不先购置玩具,在网上接到订单后,立即从批发市场拿货、实现新货零库存;

玩具批发商扩大了销量,实现了快速周转;家长网上下单,上千元的玩具租1天只要几元钱,还避免了玩具浪费。

“这是一个只有奔跑才能胜出的时代,市场连缓冲期都不会给你。”

在荷花池经营了10多年的邵平说,荷花池的前辈们经商胆子大,欠缺品牌意识被我们“70后”赶超了,现在我们又面临“90后”的挑战——网络让价格很透明,代理销售模式到了穷途末路。

仅停留在品牌上也“难以幸存”,因为越是高毛利的必然“死得越快”。

今年流行棉衣还是羽绒服,面料是选双面羊绒还是“黄金貂”……为了在这场最自由又最激烈的行业“淘汰赛”中生存下来,邵平专门请了一批数据分析师,每一种商品的销量变化、每一家门店的交易数据,都有详细统计和分析,给工厂的订单和市场的销售策略随时调整,努力实现工厂、配送、零售终端各环节零库存。

“爽一点”的不败传奇。

后来,金牛区属荷花池市场关闭。规划2000余亩、投资145亿元的蓉城国际商贸城,成为当地规模最大的现代化综合商贸平台,兼营批发和零售。

已入驻商家26000多户,经营中药材、服装等10余万个品种,辐射全国和南亚、东南亚15个国家和地区。

“这里8点半才开始营业!”从关闭的市场“转战”这里的牟彪最高兴的是,告别了10多年每天凌晨3点起床的痛苦。

但他也有新的焦虑——如何让消费者更爽。“‘一年百货十年底货’,百货业最大的困扰是怎样才能不留存货。”

做了30多年服装生意的牟彪说,商品短缺时,进货的还给卖货的送礼。

10多年前,他还看见“买主”为了抢“爆款”服装,硬生生把一辆面包车的车门拉断了。但现在消费者的要求越来越高,变化又快。“你不必起早,但一定要用心做,紧盯消费新需求,随时调整适应。”牟彪说,过去一个款要卖3年,现在一天可能有3个款,都是个性化、小批量采购和销售。

和牟彪的“灵动”不同,夏保下的是“笨功夫”——性价比最高的工厂直营模式,让消费者买得爽。

倒卖服装、品牌代理、开网店,凡是能试的,老夏都试过。“我雇亲侄儿开网店,亏损算我的,挣了分他40%,也没成功。”夏保最后认定,多一个环节、就多一份成本。他决定依托蓉城国际商贸城较低的租金,自己开工厂,以出厂价零售服装。“

现在大家对服装质量要求高了,连个线头都不能有。但消费也更加理性,不盲目追求大品牌。”

夏保说:“不可能有第二个环节了,没有比厂家的货更便宜的,社会怎么发展应该也不会被淘汰。当然,前提是质量一定要好。”

国际商贸城还有一片区域,货架上码好一个个纸盒子,看不到太多的商品展示。市场管理方告诉记者,这是个专门的电商采购区,是传统批发市场和“冤家”电商合作的典范,“放下恩怨”的目的只有一个,通过优势互补让消费者更满意、扩大销量。

为了让经销商和消费者买得更爽,蓉城国际商贸城每一层都可开车抵达,你也可以买完让物流直接送到家中。

在地方政府的积极促进下,蓉城国际商贸城还获批国家级市场采购贸易方式试点,商家可以更便利地从事进出口贸易。

目前国际商贸城日均人流量达10万人次,年交易额约300亿元。商贸城商家、西川省装饰协会会长高智说,蓉欧快铁联接国外23个城市、货运量高速增长,昆明到老挝铁路也在建设,相信与欧洲、南亚、东南亚会有更多的商贸往来。

“只要坐在市场里,就感觉心情舒畅。”在国际商贸城,年近七旬的“亿万富翁”钟双每天仍守在市场里,甚至和员工一起搬货物、吃盒饭。

“卖整个山楂不需要手续,但切成片晾干就从农产品变成了‘中药饮片’,必须符合各项规定。”

想做百年老店的钟双说,中药材的发展离不开政府各项扶持政策,但最重要的一项就是“一个宽松的经营环境”。

蓉城商业文化浓厚,古有“扬一益二”之誉,世界上最早的纸币“交子”就诞生在金牛。“金牛正建设‘中西部综合实力领先城区’”,全区有各类商品市场65个,从业人员数十万人。地方正不断提高服务水平,努力让各类经营主体在“同样的阳光雨露”下公平竞争,通过“百花齐放”实现“商贸兴区”。

刘笑看完同样爱看报纸的孔繁收藏的关于荷花池的资料,不仅想起南宋杨万里的《晓出净慈寺送林子方》

毕竟西湖六月中,风光不与四时同。

接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红。

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